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Lunedì 18 Dicembre 2017

CARLSBERG: OMNICANALITÀ E SHOPPER MARKETING

Raggiungere e ingaggiare il proprio target, sfruttando il legame con il calcio e in particolare la partnership con la Juventus, era l’obiettivo importante che il brand di birra olandese Carlsberg si era prefissata per un progetto di comunicazione a supporto dell’operazione di incentive all’interno del canale della GDO.

L’agenzia di shopper marketing Realtà è stata scelta da Carlsberg per occuparsi del piano social e di tutto il digital engagement legato alla promozione, oltre che della produzione e dell’allestimento degli store aderenti all’iniziativa.
Sono stati coinvolti oltre 200 punti vendita tra Iper e Superstore delle insegne AuchanSimplyPam Panorama e Carrefour. Per veicolare le promozioni oltre a sfruttare la comunicazione in-store con materiale POP ad hoc e sui pack di prodotto, Carlsberg ha investito nell’advertising ATL, con spot pubblicitari e affissioni outdoor in zone ad alta pedonalità, e nel digital con attività di social engagement.

Realtà ha curato il piano editoriale per coinvolgere il target attraverso un concorso instant win vincolato all’acquisto di prodotto con l’obiettivo di creare engagement e brand awareness.
Il successo dell’operazione è stato assicurato dall’approccio omnichannel in grado di coinvolgere a 360° i consumatori e grazie al connubio vincente tra il calcio e la birra.